你吃保健品吗？

　　都2022年了！如果你还认为吃保健品的都是老年人，那么你“out”了。

　　当下，保健品不再是中老年人的专属，其受众早已向低龄化倾斜。

　　据央视新闻报道，2020年618期间，某电商平台眼部、维生素、蛋白粉等类别保健品均实现了大幅度增长，其中90后、00后成为保健品消费的主力军。

　　尤其在新冠疫情反复发酵影响下，消费观念的升级，生活方式的转变，催化全民保健意识加速觉醒，保健品行业得以快速发展。

　　但，目前市面上的保健产品种类琳琅满目、数不胜数，令人眼花缭乱，那么究竟哪些保健品牌值得信赖？

　　对此，文轩财经基于市场规模、主流销售平台综合好评率/销量、盈利情况、综合创新力、用户口碑、受欢迎程度、品牌力等多个维度展开调研分析，以期帮助消费者更全面认识并了解这些保健品品牌的综合竞争实力。

榜单如下：

　　TOP.1 汤臣倍健(26.410, -0.54, -2.00%)

　　提到保健品，汤臣倍健是大多数人首先浮现在脑海里的品牌之一。

　　公开资料显示，汤臣倍健创立于1995年，2010年12月上市于深圳创业板，2018年先后收购澳大利亚益生菌品牌Life-Space和拜耳旗下儿童营养补充剂品牌Pentavite。

　　截至目前，汤臣倍健是国内资本市场上唯一一家以保健品、膳食补充剂为核心业务的企业。已形成以汤臣倍健品牌为主；健力多、健安适、健视佳、健乐多、LSG等品牌为辅的品牌矩阵。

　　图 |汤臣倍健集团旗下品牌，来源汤臣倍健官网成立26年以来，汤臣倍健已然成为保健品的龙头企业和最具国民度的品牌之一，尤其近几年，发展势头更为迅猛。在商超渠道，尤其是药店渠道布局强劲，几乎形成百强连锁药店全覆盖，产品包括蛋白粉、钙、胶原蛋白、维生素等大消费规模的品类。

　　在去年年度报告中，董事长致股东信中表示：2020年汤臣倍健实现销售收入60.95亿元，对比刚上市的2010年，十年间，销售收入和归母净利润分别增长了超过16倍和15倍。更值得一提的是，财报显示，自由现金流逐年增长，从2010年-0.3亿增长到2020年12.5亿，堪称“印钞机”。

　　图 | 董事长致股东信，来源汤臣倍健2020年年报欧睿数据显示，2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂（保健品）行业第一位，遥遥领先于排名第二的无限极（6.4%）和第三的安利（5.8%）。

　　资料来源：华创证券研报而汤臣倍健之所以能占据保健品行业的头把交椅，离不开其对研发的大手笔投入。公开数据显示，截至2020年末，其研发人员数量占比达9.76%，研发支出约1.37亿元，2018到2020年研发费用年增长率16.91%。

　　目前，汤臣倍健拥有142个保健食品注册批准证书及112款保健食品备案凭证，资质数量远超同行。

　　受益于健康消费的升级，作为膳食营养补充剂行业领导品牌的汤臣倍健，产品销量全面爆发。数据显示，双11期间，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额超6亿元，夺得京东营养健康类目品牌销售额TOP1和天猫膳食营养补充剂品类榜首。

　　最新消息显示，近日汤臣倍健发布首款个性化定制维生素概念产品，称每颗胶囊里含有50余粒2mm大小的维生素微片，可实现营养素组合超5000万种，每天1颗即可针对性地补充个体一天所需的9种维生素，后续还将增加更多营养素种类。

　　这个投入了5年时间、花费近千万个性化定制维生素科研项目，是汤臣倍健在精准营养领域的创新，目前尚处于体验阶段，但后续消费者是否买单？我们拭目以待。

　　TOP.2 无限极

　　也许你不曾买过无限极的产品，但你一定在路边看到过无限极的门店。

　　从酱料到保健品，背靠香港李锦记的无限极最广为人知的产品应该是增健口服液，这是无限极的第一款产品，同时也是无限极畅销27年的核心单品。

　　其官网显示，无限极（中国）是李锦记健康产品集团旗下成员，成立于1992年，以“无限极”为核心品牌，是一家立足健康养生产业，以中草药健康产品研发、生产、销售及服务为主的现代化大型企业。

　　经过20多年的发展壮大，无限极（中国）目前在中国内地设有30家分公司、30家服务中心和超过7000家专卖店。截至2020年7月底，共有健康食品、护肤品、个人护理品、家居用品和养生用品五大系列、七大品牌，共170余款产品。

　　TOP.3 Swisse

　　不同于汤臣倍健和无限极，Swisse源自对保健品监管力度很强的澳洲，是澳洲第二大保健品品牌，具有强劲的研发能力。母公司H&H主营婴幼儿奶粉，在全国共有6.6万个婴幼儿专卖店分销，Swisse能充分利用其线下渠道优势，进入母婴店/专业商超店，但在药店渠道布局弱于汤臣倍健。

　　Swisse产品类别包含复合维生素及膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等，拥有护肝片、葡萄籽精华胶囊等明星级别单品。

　　公开数据显示，在618购物节期间，Swisse销量获得保健品类多个电商平台No.1。第三方电商数据监测公司Earlydata数据显示，2021年6月30日止过去12个月，Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂市场稳占榜首，市场份额为5.7%。

　　文轩智库

　　中国营养保健品有巨大发展空间，后续市场将更加细分

　　文轩智库专家、中国食品产业分析师朱丹蓬：按照我国营养与保健食品行业发展趋势，到2018年中国营养与保健食品产值将超过1万亿元。现阶段中国在保健品方面的消费支出仍远低于发达国家。在欧美国家平均消费中，保健品的消费占总支出的25%以上，中国不到5%，而随着2016年10月份《“健康中国2030”规划纲要》的出台以及“十三五”期间食品药品政策革新，“大健康”这一老概念被赋予了新内涵，由大健康产品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可见，中国营养保健品有巨大的发展空间。